原标题：深度 | 考研网红教师的微博真经
2018年12月22日，2019年全国硕士研究生招生考试拉开序幕。从2000年的39.2万到2019年的290万，报考人数20年间翻了9倍，考研成为了每年冬季不可不提的社会热点。
图片来自微博@中国青年报
微博热搜的背后是考研市场乃至整个教育市场的迅速增长，越来越多教育博主和教育机构通过微博这一平台，与目标用户建立沟通机制，并促进最终的商业变现。
而与研究生考试同步进行的，是2018年微博v影响力峰会。在教育分论坛上公布的“微博2018十大影响力教育大v”中，至少有5位与考研直接相关，这也从侧面反映了考研这一“教育蛋糕”的膨胀。本文将分析几位考研网红老师的微博内容，为教育博主和教育机构的微博运营提供启发。
图片来自微博@微博教育
一、@张雪峰老师：说不好单口相声的演员不是一位好老师
考研是场修行，这场修行首先需要回答的问题是——你为什么要考研？这个问题大概会在考研前、中、后的n个辗转反侧的深夜苦苦折磨着考研人。
图片来自微博@张雪峰老师
不过，张雪峰老师的出现，如一支强势鸡血直接注入考研人脆弱的心脏。他就像考研路上的泥石流，讲课时在诙谐幽默中夹带着中度咆哮。欢声笑语结束之后，不少同学已经坚定认为“就算倒下，也得朝着研究生的方向”。
图片来自微博@张雪峰老师
而将张雪峰老师的影响力从线下拓展到线上的，正是以微博为代表的社交媒体。借助微博，他的粉丝不再局限于以往演讲现场的同学们，而是以指数级增长的速度遍布全国各地。越来越多同学通过微博从张老师这里找到了追求梦想、实现自我的勇气。
脱口秀奇才
2016年，一段《逆天老师7分钟全面解读34所985考研名校》的视频在网上广泛流传，正式开启张老师的网红之路。
后来，在《我是演说家》中，当张老师罗列各项考研必要性的时候，马丁说自己公司没有一个员工来自重点大学，也发展得好好的。结果张老师一句话把马丁噎回去，“所以说你不是世界企业500强！”现场喝彩声爆表。
微博热搜的“劳动委员”
这样的风格也延续到张老师的微博上。各种微博热搜他都少不了发（掺）表（和）意（一）见（脚），文风和演讲风格一脉相承，比如#大学该不该要生活费#、#女生有多在乎男生的身高#、#中国土猪濒临灭绝#、#刘恺威杨幂离婚#等等。
张老师精准的热点把握能力和较高的更新频率，让其微博的互动率始终在高位徘徊。
准确把握用户心理
除了充当微博热搜扫描仪，张雪峰老师也是一位专职心理咨询师，致力于在微博上缓解同学们各个阶段的焦虑。考研前十天，他说“有的同学在考研的时候，复习就是为了感动自己。有的人考研复习真是踏踏实实去复习的”，毒鸡汤出马鼓励那些真正认真准备的考生。
又比如，当缺乏自信的同学向他征求建议时，他总是话糙理不糙，给予完全的鼓励和肯定。
一年到头都得冲业绩
不过，作为考研机构的知名网红，相信张老师身上背的kpi压力也不小，微博主页上各种教育机构的活动推广、政策解析一个也没少。2019年考研结束当天，他就上线一直播分享“先别着急凉，来聊聊怎么翻盘！”平日里安慰大家，直播回答“考研人数暴增，考研就更难吗？”
除了研究生考试，他还把“魔爪”伸向了更广泛的领域，比如“发展迅猛的院校专业该不该追逐？”、“想报好的大学，选择哪些专业更重要？”等等。这种宣传方式不仅不会引起同学们的反感，反而由于其在恰当时机满足了同学们的需求而备受认可。
有人说，考研就像在黑屋子里洗衣服，你不知道洗
干净了没有，只能一遍一遍地去洗。整个过程是孤军奋战，全靠自觉，没有强大的心理承受能力根本坚持不到考完最后一科。张雪峰老师虽然没有进行直接的学科辅导，但其搞笑而坚定的沟通方式，实打实缓解了同学们考研过程中的焦虑和痛苦。
二、@肖秀荣教授：社会主义正能量弘扬者
政治是研究生招生考试的公共科目，所以，无论是哪个专业的学生，都必须对政治打起十二分精神。
怎么形容肖秀荣老师在考研江湖上的地位呢？简单来说，就是不把肖大大的冲刺8套卷和终极预测4套卷（也就是大名鼎鼎的肖八和肖四）做个五六七八遍，都不好意思进考场。
图片来自微博@肖秀荣教授
而在微博这一平台上，肖老师不仅进一步拉近了与学生之间的距离，还将自己主编的辅导材料和相关培训课程的效用最大化，成为一名“既叫好又叫座”的考研网红。
考研锦鲤哪家强？
肖秀荣老师曾在教育部考试中心考研政治命题组工作多年，从05年开始从事考研政治辅导。让考研学子最赞叹不已的，就是其押题之准确无人能出其右。2019年研究生入学考试政治科目结束之后，肖秀荣老师“众望所归”，凭借对出题方向的准确把握荣登微博热搜。
毕竟“你大爷还是你大爷”,肖老师也丝毫没有客气的意思，“真香”警告立刻送给了刚出考场的同学们。
紧跟热点不放松
作为一名考研政治的辅导老师，为同学们提供详略得当的复习资料才是最根本的。除了在考研各个阶段出版相应的辅导资料外，肖秀荣老师还会根据时政热点，在微博上发布更多的补充材料，或者在微博评论里给同学们答疑解惑。
于是，你就会在几千条微博评论里看到肖老师和同学们热情讨论辩证法、剩余价值和中国特色社会主义的盛况。看到这里，谁还敢说微博只是看明星八卦的地方呢？
除了时政热点，肖秀荣老师显然对营销人追逐的热点也不放过。还记得那场火遍全球的“falling stars”炫富挑战吗？
别人顶多显摆一下自家产品，肖老师傲娇地说道“不是我吹，要不是正在编《8套卷》，分分钟摔一个核心价值观出来。”很硬核了。
资料、课程一个也不能少
在某当搜索“肖秀荣”三字，销量前三的图书其评论量均已过万。
面对这样庞大的市场需求，肖老师顺势而为，在其微博向粉丝们推荐更多相关的辅导资料和培训课程。明明是给自己打硬广，但肖老师也学会使用当下最热门的“文体”——“我会用我14年的命题经验努力为大家预测重点，文体两开花，弘扬社会主义核心价值观，希望大家多多关注。”
互动是最好的鼓励
除了不定期为同学们答疑解惑以外，肖老师也会利用微博和同学们闲聊，帮助大家摆正心态，放松心情。
肖老师不仅经常出没于评论区，各种花式回答令人捧腹，偶尔还会转发抽奖送口红，这样智慧又贴心的网红大大哪里找？
三、@更多考研网红：百花齐放，百家争鸣
对于垂直领域的大v们来讲，要想赢得粉丝，首先需要树立自己在这一领域的话语权，这需要进行长时间的高质量内容输出。而除此之外，要想从一众大v中脱颖而出，则需要塑造个人特色形象。在竞争激烈的考研英语、数学等学科内部，大v们就凭借各自的人格魅力吸引了大批“拥护者”。
@宇哥考研：考研数学段子手
张宇，考研人称宇哥，为人风趣幽默，擅长以段子的形式帮助同学们记住数学的定理公式。
从张老师欠阿贝尔两块钱（阿贝尔定理收敛区间的两点要单独讨论）到二重积分大面包切切切切切，再到狗减sin狗等于六分之一狗三，以及格林闭关七天研究出格林公式，宇哥将高数课本中枯燥繁琐的知识点变得生动活泼。如果要用一句话来形容宇哥，那么就是“明明可以靠颜值，却偏偏要靠才华；明明可以写公式，却偏偏要靠段子。”
而在数学段子手的身份之外，宇哥还是位“诗人”。在其微博主页，热门前几条均是他写给同学们的“现代诗”，可谓真情流露，感人肺腑。
分手第一天
空空的真的空空的
有学生说
我年龄越来越大
心里住进了菩萨
其实
是住进了你们
你们走了
心就空了
不是因为寂寞才想你
而是因为想你
才寂寞
——@宇哥考研
图片来自微博@宇哥考研
抑或是：
感觉赢了很好祝贺你
感觉没赢你感觉不一定准
——@宇哥考研
@谭剑波考研英语：英语老师也想当歌手
谭剑波老师被他的学生们亲切地称为“波妈”，大概是贴心到了一定程度才能获得这样的昵称。
除了复习资料和课程推广，他还喜欢在微博上和同学们分享自己的生活感悟。同学们发给他的作文，他也总是细心批改并在微博上跟大家分享其中的经验和教训。
此外，“波妈”还常常就社会热点在微博上发表自己的看法。
而与其他老师最为不同的是，“波妈”是一名爱好唱歌的文艺青年。不仅仅将自己的歌声带给线下听课的同学，也常常在微博上分享自己的唱歌视频。被上课的学生挤得满满当当的教室里，“波妈”坐在拥挤的讲台上，和台下的同学们合唱一首《断点》。面对这样的画面，考研似乎不再是一次历劫，反而是一段美好的青春回忆。
四、总结
无论是分分钟上演脱口秀的张雪峰老师，还是正能量中带点皮的肖秀荣老师，抑或是幽默风趣的张宇老师和文艺青年谭剑波老师，每位老师都在各自的专业领域内不断耕耘，造福同学，同时也凭借自身所长，借助微博这一平台不断放大自身影响力。从他们的微博运营情况来看，主要有以下几个特点：
1. 微博内容必须有足够的“干货”，满足考研学子刚需的同时，也能有效地推广教育产品；
2. 考研是段苦旅，不断地鼓励和安慰可以拉近与同学们之间的距离；
3.适时地追热点可以保持用户热情，树立亲切的人物形象；
4. 幽默可以缓解复习资料的乏味和枯燥，提升用户活跃度；
5. 寻找自身独特定位，使自己从一众考研账号中脱颖而出。
面对越来越庞大的教育市场需求，微博致力于打造社交化知识分享第一平台，服务微博上4.46亿的知识分享者与内容消费者。前文所讲到的考研网红教师们，只是万千知识分享者中的代表。微博将继续发挥平台作用，通过涨粉型、品牌型和曝光性等多类资源，帮助教育类机构和博主有效提升影响力。返回搜狐，查看更多
责任编辑：