随着就业压力的不断增加，备战研究生入 学考试越来越成为当代大学生群体中的一种趋势。报考 人数的逐年增长，刺激了考生对考研辅导课程的需求， 促进了考研辅导机构等相关行业的迅速发展。本文通过 大数据环境下问卷调查以及多种数据处理方式，研究影 响大学生报名考研辅导机构的心理因素以及其对大学生 的影响，进而对大学生群体今后能够
更加理性消费，合 理购买考研辅导产品和服务提出可行性建议。
在就业压力逐渐增大的当今社会，考研已经成为准 大学毕业生的又一大毕业去向。据统计，2018 年全国 研究生入学考试报考人数达 238 万，2019 年达 290 万， 报名增长率为 21.8%，2020 年则达到 341 万，报名增长 率为 17%。随着考研人数的逐年递增，社会上不断出现 以考研辅导机构、网上考研辅导课程、高分学长笔记等 为代表的多种考研辅导产品和服务，广受大学生的欢迎。 以考研辅导机构为例，全国大大小小的考研辅导机构不 计其数，这些机构涉及各种报考专业，聘请名校老师， 提供线上线下多种服务，有些还会根据学生个人情况为 其制定专属复习计划。经过多年的发展，考研辅导行业 日趋成熟，并逐渐成为大学生备战考研的主要途径之一。
考研辅导行业如火如荼，但是应当注意到，很多考 研辅导产品和服务价格远高于普通消费，且质量参差不 齐，容易对大学生带来不良影响。在大数据环境下，本 文搜集对各地大学生在考研辅导机构等相关行业消费的 相关调查的数据，通过问卷调查方式，研究影响当代大 学生选择考研辅导机构的心理因素，以及考研辅导消费 对大学生自身产生的影响，在此基础上，为大学生消费 者提出切实可行的消费建议，使大学生能够在正确评估 自身消费能力和对产品的需求程度的前提下，更加理性 地进行考研辅导消费。
目前学者们对考试教育辅导以及大学生群体消费 行为的研究比较丰富，尤其是国内学者对这些问题进行 了大量细致、深入的研究，得出了许多重要结论。本文 将基于这些研究成果，综合各大权威网站和机构的统计 数据报告，以及所做的调查问卷的调查结果，对大学生 考研辅导消费的心理因素做进一步的研究。自考研辅导机构出现后，大学生群体逐渐成为了其 主要的消费群体。当代大学生对考研辅导消费的需求呈 逐渐增长的态势，除报考人数增多等外部因素外，该现 象还受其心理因素的影响。即大学生在决定是否报名考 研机构备考时，会出于不同的想法、考虑以及其他个人 因素。这些因素构成了影响大学生进行考研辅导消费的 内在因素，决定着大学生的消费行为和消费态度，且根 据研究表明，大学生的心理因素是影响其报名考研机构 的主导因素，对大学生的消费行为产生关键影响。
在对全国 200 所大学中报名考研辅导机构的大学生 （其中 985 院校 50 所，211 院校 50 所，普通一本院校 50 所，普通二本院校 50 所）进行网上问卷调查后，综 合各权威统计机构的统计数据和问卷调查结果，具体影 响大学生报名考研机构的心理因素可以归为以下几类。 如表 1 所示，76％的大学生消费者是出于心理暗示，认 为花钱报名考研机构是一种保险和相对于别人的优势； 60% 认为考研机构可以带来更丰富更深入的考研信息， 例如认为教育机构拥有名校老师，研究生学长学姐等， 可能掌握一手考试资料；57% 认为自己自制力薄弱，认 为考研班提供良好的学习环境和氛围，可以督促学习等； 48.5% 是受周围人际关系的影响，如周围同学和朋友都 报名了考研辅导班，自己出于从众心理也会选择跟风尝 试，即使价格昂贵或者迫于父母的压力，不得不选择考 研辅导班；16.5％认为有其他原因：如对自己学习能力 缺乏信心、只是希望听心仪的老师讲课等。
考研辅导机构对大学生群体的影响分为积极影响 和消极影响，主要体现在以下几方面。 （一）积极影响 1. 科学规划时间，提高学习效率 许多考研机构的专业性值得肯定，在时间规划、进 度管理、学习侧重点区分和效率提高上或多或少优于一 部分大学生。对于那些自学能力欠缺、意志力薄弱的学 生来说，不失为一种有效的学习途径。同时，考研班级 中的学习氛围也会对大学生的备考形成一定督促作用。 2. 掌握前沿资料，便利考生备考 许多考研机构都会聘请知名大学名师以及研究生 学长学姐为班级同学带来第一手的内部资料，例如试题 规律、面试考题等，其中不乏许多大学生的理想学府。 通过考研机构这个中介，学生可以获得与目标院校接触 的捷径，为考生的备考带来极大的便利。 3. 辅助学生学习，加深问题理解 考研机构本质上属于考研老师的授课教学，老师对 知识点的总结和讲授，有助于考生在一定程度上加深对 学习问题的理解或者纠正理解中的错误，及时转变思路， 更加清晰地梳理学习内容，为考试备战打下坚实的基础。 同时，有些考研机构会聘请名校的名师进行线上线下教 学，这些名师是各自领域的佼佼者，对于知识点和专业 课内容拥有极其专业的理解和高超的授课技巧，这将有 助于激发大学生的学习兴趣，提升大学生理解能力，有 助于其学习备考。
（二）消极影响 1. 价格普遍昂贵，造成经济负担 市面上的考研机构的收费普遍超出一般商品和服 务很多。平均数万元的价格是否值得尚待商榷，但这数 万元中，有很多形成回扣，实际上是由机构老师、领导 获得的中介费，这就造成了资源的运用效率大大低下。同时高昂的价格给学生家庭造成很大的经济负担，很多 中低等收入家庭的学生由此望而却步。此外，考研机构 的收费种类繁多，初试班、复试班甚至各种面向大一大 二学生的“先导班”层出不穷，这些课程大都收费昂贵， 以“一次必过”等口号做担保，甚至承诺考不过全额退 款等，用种种方式吸引学生报名，以此赚取高额利润。 考研机构的高昂收费，也会对教育辅导市场形成冲击， 造成恶性竞争，整体抬高教育辅导产品和服务的价格， 不利于教育辅导行业的长远发展。
根据前文对大学生报名考研辅导机构的影响因素 的研究，结合大学生实际情况，对其提出以下建议：
（一）养成良好学习习惯，进行客观自我认知 大学生不应寄全部希望于考研辅导机构，应当养成 良好自我学习习惯，因为人生中的考验不只考研，只有 真正学会合理规划学习，养成较强的自学能力，才能应 对一切困难。同时，要对自己时刻进行清晰客观的自我 认知，严格根据自身实际情况选择是否报名考研辅导机 构，报名多少课程。
（二）多渠道获取信息，控制备考焦虑 除了考研机构，大学生也可以通过同门师兄师姐， 本科专业课老师等多种途径获取考研信息和资料，应当 学会利用各种资源，而不是受制于考研机构。同时面对 备考时期的焦虑心理，应当学会合理控制，适当的焦虑 有助于学习效率的提高，而过分的焦虑则会极大阻碍学 生的备考。
三）学会独立思考，避免盲目跟风 独立思考的能力对于大学生的发展至关重要，甚至 很多时候是评价一名大学生优秀与否的关键标准。在当 今社会，各种压力与日俱增，作为一名大学生，要时刻 准备迎接各种各样的挑战，努力培养自己独立思考的能 力。不仅对于是否报名考研辅导机构，对于是否考研， 将来的人生规划，大学生都要进行清晰地独立思考，切 忌盲目跟风。要对自己的需求和实力有清晰的认识，切 忌完全参照他人来规划自身。