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新生代力量打造中国彩妆行业新格局过去的十年，是改变世界的年，的诞生，重塑了消费者的手机使用习惯，开启了触屏智能手机的新纪元。对完美日记而言，过去的一年，也是他们“重塑行业”的一年。年，完美日记作为首个登上天猫彩妆第一的国产品牌，包揽了天猫全年大促的彩妆冠军，实现了年度“大满贯”。其中，眼影品类表现强势，与大英博物馆、探索频道和中国国家地理推出的限定联名眼影，不断刷新联名创意的界限，、产品力与产品创意的紧密结合，以高颜值、高品质与极高性价比，在彩妆行业实现“弯道超车”，迅速攻占年轻消费群体的心智，成为国内眼影品类的头部玩家。在过去一年，完美日记已逐渐成长为眼影品类的代表品牌。天猫生意参谋数据显示，年，完美日记共卖出万件眼影单品，销售高居天猫眼影品类榜首，年度销售额已超过第二至第七名的总和，同时包揽天猫眼影单品销售排行冠亚军。自年光影星河九色眼影推出以来，完美日记已连续个月占据天猫眼影品类销售冠军，可以说是名副其实的“眼影王者”。【完美日记年眼影品类战绩】除了获得市场的认可，完美日记眼影也获得了时尚媒体的青睐。年，光影星河九色眼影荣获“芭莎美妆大奖“年度最佳眼影。年，探险家十二色眼影获得时尚美容大奖；完美日记×中国国家地理联名限定眼影，获得了美妆大赏网络人气大奖。【完美日记眼影获时尚媒体青睐】完美日记眼影的亮眼表现，对眼影品类提升亦有重大影响。年完美日记眼影的销售，领跑整个线上美妆行业，助力线上眼影品类实现超过的年度增长。同时，随着彩妆渗透率的不断提升，以及彩妆意识的不断普及深化，眼影产品的普及率也在不断上升。从前，初入彩妆大门的小白，入门单品必有一支口红。如今，一个百搭实用的眼影单品，逐渐成为入门彩妆消费者的必备。从产品到内容全方位满足各层级用户需求重塑消费者彩妆使用习惯近几年，国内彩妆市场增速迅猛，但消费者对于彩妆产品的认识和使用，仍然处于相对初级的阶段。由于容错率高，大部分彩妆用户选择唇妆或底妆类产品，作为入门的首选单品。相对于底妆与唇妆，眼妆对使用者审美与手法的要求有更高的门槛，对于眼影产品质地、显色度、配色等也有更高的要求。近一两年，随着各大品牌彩妆“教育”的逐步深入，眼妆产品愈加丰富，消费者对于眼妆产品的接受度也越来越高，这其中，完美日记可以说功不可没。在年完美日记九色眼影问世前，市场上适合亚洲女性妆面特点，并且色彩质地足够丰富，能够满足入门小白到进阶选手眼妆需求的眼影产品可谓屈指可数。完美日记凭借敏锐的洞察，和准确的市场判断，推出了光影星河九色眼影。丰富又不失实用性的色彩与质地，让这款眼影成为不少彩妆小白的入门首选。至今，光影星河九色眼影依旧是完美日记的热销单品之一，年销量超过了万件。【完美日记光影星河九色眼影】在营销传播上，完美日记也充分挖掘国内头部美妆意见领袖的力量，以与相结合的内容方式，清晰地将眼影产品的使用价值与情感价值传递给消费者。同时，品牌也邀请国内美妆达人，发挥创意产出丰富的妆教内容，打造一系列满足不同层级彩妆用户需求的眼妆教程，从内容端出发，以更贴近消费者的方式，普及不同的眼影使用手法，进一步降低眼影产品的使用门槛，让眼妆不再“触不可及”。【动物眼影时尚大片】两年三款爆品完美日记霸气荣膺「眼影王者」突破想象力边界的概念创意与诚意用心的产品开发，一步步帮助完美日记奠定眼影王者地位。早在年，完美日记就携手大英博物馆，推出幻想家十六色眼影盘。联名款眼影一盘色，粉质囊括哑光、细闪、偏光质地，更均匀显色易晕染，满足爱美女性眼妆搭配的不设限，尽情表现多面不一样的自己。这款眼影也拉开了旗下产品与全球知名“联姻”的序幕。【完美日记大英博物馆幻想家十六色眼影】年月，完美日记与探索频道合作，联名推出了探险家十二色眼影，以动物捕猎时的眼神为灵感，延伸出“猎我所见”的主题，将产品配色与创意进行结合。该系列上市后，首发当日即售罄，平均每秒卖出盘，创下了天猫眼影品类的首发纪录，至今仍盘踞天猫眼影单品销售榜首。【完美日记探索频道探险家十二色眼影】年月，完美日记×中国国家地理十六色眼影，是完美日记品牌与知名杂志《中国国家地理》联手推出的新一季联名限定眼影。新品眼影于月首发于巴黎时装周的国潮大秀，以中国山河美色为灵感，取材于真实的中国地形地貌，推出了“赤彤丹霞”“粉黛高原”“碧蓝湖泊”与“焕彩梯田”四款主题眼影，背后蕴含的东方智慧和底蕴。有了上半年在眼影品类的沉淀，完美日记地理眼影首发即获热议，微博相关话题完美日记地理眼影、上眼中国美色阅读量达亿，全网曝光量突破亿。【完美日记中国国家地理联名限定眼影彩妆大片】中国美色，是自然之色，也是诗意之色。从暮云灰、荷色、黛绿等传统颜色命名可以窥见，国人对色彩的认识，很大一部分是来源于对大自然直接印象。完美日记正是敏锐地捕捉到了这一点，将品牌对自然与色彩的精准洞察，融入到了产品的包装、配色、色号命名与质地上。除了配色还原对应的地理景观，盘中的各个眼影色号，均以中国著名自然景观或中国传统颜色来命名。在质地上，为了更真实地展现地形地貌特征，该系列眼影采用了特殊的“五花肉”质地，以求最大程度还原真实的地理面貌。完美日记对每件新品的极致细节追求，可见一斑。【完美日记中国国家地理联名限定眼影】结语2022年8月14日3时22分30秒