??
美凌格是西班牙一种受人喜爱的甜品（其实就是奶油冰激凌），在皇马风靡整个欧洲的50、60年代，人们喜欢用这个昵称来表达对皇马的喜爱，而且一直沿用至今。西班牙文“los?merengues”的音译，是足球豪门队伍皇家马德里球迷们（real?madrid）的昵称。
出席世界足球峰会
武磊作为“中国第一人”杀入了西甲，中国队虽然再次止步亚洲杯八强，但是今年也有不俗的表现。属于中国足球的春天看来已经不远了吧。
?同样来自江苏南京的gonzalo是一个一旦和他聊起足球来，他就会滔滔不绝的铁杆球迷。在马德里大大小小的业余足球赛中，常常能够看到他奔跑在绿茵场上的身影。
在他身上你感觉不到某些“球迷”身上的“愤世嫉俗”和对非球迷的“不屑一顾“。关于足球的话题，他可以用通俗幽默的表述和直观清晰的数据解释足球产业背后许多看不见，摸不着的秘密。
?
足球，对于他来说即是引领他来到西班牙的梦想，也是现在他希望未来可以致力的专业。作为欧洲大学皇马研究生院的毕业生，他今天给我们谈谈他的“足球朝圣“经历。
gonzalo美凌格
马德里欧洲大学皇马学院体育营销专业硕士14年资深美凌格一枚 ,5年皇马madridista会员,马德里本地旅游citywalk向导经验2年
máster universitario en marketing deportivo
欧洲大学体育营销专业
学分：60ects
课程时间：
周五17h-22h, 周六9h-4h, 16h-21h, 周日9h-14h
齐达内前面足球
为什么会选择马德里欧洲大学皇马学院？
你在申请之前做了哪些准备和考察呢？
2014年的时候我正在马德里ail madrid语言学校学习语言，当时我也常常和西班牙朋友一起踢球，看球。我们都是皇马的铁杆球迷。从他们口中我了解到皇马和欧洲大学联合创办了一系列硕士课程，课程的内容感觉也非常有意思。后来我也上网查询了一些相关的信息，主要是确认了学校的资质、课程内容以及是否受中国教育部承认。
欧洲大学皇马研究生院毕业典礼邀请函
确认了所有信息以后我觉得这个硕士项目含金量还是很高的，首先他是一个受西班牙教育部和中国教育部承认的官方硕士课程，其次它拥有皇马俱乐部的官方资质，一些课程和实践都是直接在皇马俱乐部训练场和伯纳乌体育馆进行的，而且课程中还包含了许多的考察和旅行项目，都是包含机票和食宿的。课程设置更加偏向和重视实践领域。
对于我这样的14年皇马球迷来说，皇马就代表着全世界最成功的俱乐部，所以当我看到这个项目的具体内容以后，我几乎是毫不犹豫就确定这个专业了。
可以给我们说说这个专业的课程安排和课程体验么？
和其他研究生专业有什么不一样得地方么？
我觉得这个研究生课程最重要的是，让我在这个领域中接触了到完全不同的层面。这一年的经历是在马德里四五年可能都无法经历的，是平常去踢球、去看球、甚至是有机会偶尔见到某些球星要一张合影所无法触及的世界。
皇马前主席卡尔德隆
在这里可以听到emilio butrague?o直接给你讲课，和皇马新闻官沟通皇马的宣传策略，进入伯纳乌体育馆上课，在皇马的训练基地里踢球。
我们的课程分成8个部分，课程主要分为理论和实践两个方向。两周的理论课程，一周的实践活动。
——理论课程
理论课程主要安排在周五下午和周末，课程方向涉及到新闻宣传、数字化营销、宏观微观的经济学课程和市场分析都是这个专业会涉及的方向，而所有的案例和分析方向都是基于足球产业为基础而展开的。从多个方面都可以让我们更好的理解为什么足球会成为全世界的“第一运动“。同时，这些相关理论也可以移植到其他的商业环境中去。考试方式一般是以小组作业的方式进行的，整个课程并没有什么压力。反而感受到了很多皇马的俱乐部文化。
我印象最深的一门课程是当时起亚汽车的一次宣讲课程，当时kia的ceo专门给我们详细讲解了起亚投资赞助足球产业的策略和想法，他们赞助了超过15家足球俱乐部就是因为看好足球产业市场和相关的球迷经济效应。
emilio butrague?o皇马首席新闻官
——实践课程
实践课程中我们也参加了世界足球峰会，在这个活动中我可以直接和马竞俱乐部的主席，皇马前主席进行对话。这也是我在这个项目中最大的收获，通过整个项目的开展能够拓展一些之前不可能接触到的人脉。
?
在我们的课程中我包含了三次考察旅行，分别去了英国、德国和荷兰，参观当地的足球俱乐部，开展一些与足球相关的主题活动。比如说我们在英国就看了一场英国队和巴西队的比赛。
2017年世界足球峰会（马德里站）
学习这个专业必须是球迷么？
其实并不一定，但是你在这个专业中耳濡目染一定会对整个足球产业产生浓厚的兴趣。在攻读这个专业之前，你不一定要很会踢球，很懂足球，但是对于整个足球产业的好奇心和兴趣是必不可少的。
我们班有不少女生，在最后也感受到了足球这项运动的感染力，只要上了场就会感觉自己是球队的一员，会情不自禁的去抢球和踢球。平常我们下课以后，也常常会一起去租场地踢球。
总的来说，虽然这个专业在西班牙有着得天独厚的专业优势，但是我们授课的范围和案例涉及到全世界各个级别的足球俱乐部运营情况。包括近几年中超在运营和金融增长趋势中的积极表现都得到了专业人士的认可。
课程的语言要求和课程氛围怎么样呢？
我上的是西语授课的课程，班里主要都是来自西班牙和南美西语国家的同学，大家都很爱踢球，也比较有公共语言，课后还可以一起踢球。我觉得在一个西语环境中学习这些课程是得天独厚的，你可以感受到非常不一样的氛围。在课堂上不仅会涉及到足球相关的专业技术用语, 另外如果一个同学做了一个精彩的回答，老师和同学还会情不自禁的高喊在进球时常说的“??qué golazo!!“? 所以我们专业还是有一定的语言要求的，这样才会形成这么独特有趣的课堂风格。
举个例子，之前我们有一门课程在上课时，正好是国家德比，老师直接就打开大屏幕和大家一起看球，看完以后再同时给大家分析这场比赛中蕴含的营销推广知识。比如说，近年来在越来越多的西甲比赛中我们可以看到很多中国的赞助商，但是为什么在德比中这个数量就少很多了呢？这个问题就留给感兴趣的同学去你们的课堂上和老师互动吧！
欧洲大学体育营销专业
? 课程计划??
módulo i. introducción al marketing deportivo?
体育营销入门
módulo ii. investigación de mercados en el deporte 体育品牌运用
módulo iii. comportamiento del consumidor?
消费者行为学
módulo iv. estrategias de marketing deportivo?
体育营销策略
módulo v. el plan de marketing deportivo?
体育营销计划
módulo vi. patrocinio e imagen del deporte?
体育形象和赞助
módulo vii. marketing deportivo internacional?
国际体育营销
módulo viii. marketing y comunicación en el deporte 体育营销和传播
módulo ix – prácticas profesionales 实践
módulo x – trabajo de fin de máster 毕业论文
?
? 课外实践??
参观世界足球峰会、西甲总部、微软马德里体育研发中心、参加皇马“美凌格周”对外宣传周宣讲活动、纳达尔网球学院、参观西班牙国家队训练基地、亲临wizink center主场观看皇马篮球队比赛、参观valdebebas皇马训练基地还能下场踢球哦……比利时、荷兰、德国旅行考察，参观荷甲巨人阿贾克斯，大黄蜂多特蒙德、沙尔克04、拜仁慕尼黑等多家知名俱乐部!!!
? 合作实习机构??
real madrid, mutua madrid open, adidas, kap
pa sport finance, valencia cf, real sociedad cf, getafe cf, ada alcorcón, estudiantes balocesto, baloncesto fuenlabrada, comité olímpico espa?ol, federación espa?ola de baloncesto, real federación espa?ola de fútbol, mediapro, la liga, asociación de clubs de baloncesto (acb), you first sports, tag heuer, olympic channel, tlc consulting, world football summit, mahou san miguel, microsoft global sport innovation center, beiersdorf (nivea), lvn sports, puma
????